L'éthique de l'IA est l'étude et la pratique d'un usage de l'intelligence artificielle respectueux des droits humains, de la dignité et des valeurs de la société. Elle pose les questions que toute organisation déployant l'IA doit trancher : le système est-il équitable envers tous les clients ? Les données personnelles sont-elles protégées ? Les personnes savent-elles qu'elles parlent à une machine ? Qui répond des erreurs ? Un assureur marocain tarifant ses polices par IA doit ainsi vérifier que le modèle ne discrimine pas et que les clients peuvent contester les décisions automatisées.